昆仑山矿泉水玩转8城Citywalk，解锁综艺营销新高度

无综艺，不营销。在文娱市场日益成熟的今天，重大的观众底子，文娱化的不异场景，让综艺迸发出重大的营销势能，成为品牌与消费者举行不异的紧张桥梁和热点选项。

比来，跟着深圳卫视打造的魅力竞速闯关文旅综艺《大湾区玩家》迎来收官，其独家冠名商昆仑山矿泉水激起关注！不同于以往“综艺热，品牌不火”的援助怪圈，此番《大湾区玩家》与昆仑山矿泉水的双双出圈，向业界展示了一套综艺营销最优解。

01玩转8城Citywalk

文化＋文娱双管齐下解锁品牌出圈力

台网霸“屏”的《大湾区玩家》事实有多热？

在周五晚间档大湾区地区节目收视中，昆仑山矿泉水《大湾区玩家》排名稳居前二，多期节目收视第一。

007猎奇的是，在综艺营销层见叠出的当下，它是若何做到的？

起首，作为一档“扎根湾区、面向全国”的文旅综艺，聚焦于举世瞩目标粤港澳大湾区，《大湾区玩家》天然自带话题。昆仑山矿泉水作为节目独家冠名商，在将高品格的产品价值与深圳、惠州、东莞、郴州、赣州、广州、顺德、喷鼻港8座大湾区城市魅力完善结合之余，亦有效将湾区时代热度有效叠加到品牌上，不单创作发明了品牌出圈的爆点，更借助大湾区重大的经济活力，发掘出更大的市场增量。

其次，从节目立同性来看，《大湾区玩家》以明星竞速打卡奇趣应战赛为核心弄法开启8城Citywalk，让节目兼具文化综艺的深度和文娱综艺的文娱性，无疑为昆仑山矿泉水的出圈埋下了差异化的传布支点。

而在嘉宾层面一样实力不俗。节目组约请了演员-张睿、演员-海陆、世界花滑冠军-张丹、奥运跳水冠军-林跃、实力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井胧、演员-黄宥明、演员-王博文、演员-陈若轩、演员-陈子由、演员-张思帆担当“玩家”，从歌手、演员，再到奥运冠军、世界冠军，多样化的嘉宾声势为节目和品牌的出圈叠加了壮大的明星BUFF加持。

02“软硬兼备”营销共创

撬动从产品到品牌价值双赢

具体到营销内收留视角，昆仑山矿泉水充实发掘节目价值，之内收留为纽带，通过量元雄厚的内收留创意，使产品和品牌天然融进其中，衍生出了很是高效的营销节奏。

1.充履行使节目热度，以强暴光加码品牌心智占位

《大湾区玩家》自开播到收官，收视延续走高，话题热度不竭，有效为品牌提供了一个暴光窗口。

结合节目内收留走向，昆仑山矿泉水布局了一套立体式的品牌触点。从title、角标到补水站、艺人口播，昆仑山矿泉水将小份子团水、天然弱碱性等产品信息点在节目中一再露出，在精准合适消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息围困圈，将昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品格传递给节目受众。

2.生存化场景对话消费者，解锁产品价值力

节目不单单是产品的暴光载体，更为产品营建了场景化的传布内收留。不管是广州站粤菜名厨用昆仑山矿泉水建造特点菜品“昆仑冬瓜盅”打造美食场景，照旧篮球之城东莞站、女排“外家”郴州站嘉宾们在角逐、闯关途中的不同体育场景植进，进程傍边，昆仑山矿泉水以场景化的不异模式，对产品益处点做了鳞集渗进渗出，实现消费者对产品的认知度、熟习度、喜好度等立体化记忆，预埋消费动机。

3.切中内核的软植进，品牌价值与节目内收留深度共创

综艺营销的素质是内收留营销。是以在节目设置上，昆仑山矿泉水奇妙将品牌和产品融进到流程中，如深圳站玩家进修非遗项目宋代点茶环节让品牌和节目深度融会，惠州站玩家用昆仑山矿泉水建造“荔枝特调”，游戏NPC“苏东坡”饮用昆仑山矿泉水，以及广州站设置“昆仑山矿泉水之旅”应战，带领观众沉浸式感受昆仑山矿泉水的形成进程，最终实现观众对品牌植进的杰出观感大大提升。

换言之，昆仑山矿泉水将品牌和产品间接变成综艺优质内收留的一部分，观众对综艺中一再出现的产品感知不再浮于概况，而是有了具象的载体，并蒙上了一层文化滤镜和趣味性代进，从而对昆仑山矿泉水的理念和产品价值形成深度认同。

03从商业到社会价值进阶

出力城市文化沉淀消费者＋行业两重价值

当商业在社会中的脚色和劝化被从新定义，品牌所承当的社会任务也比任何时辰都来得清晰和急迫。以此来观照昆仑山矿泉水，其以《大湾区玩家》为传布支点，开释了三个维度的价值：

于城市文化，以综艺为载体，昆仑山矿泉水为大湾区城市文化在年轻一代的传布迟误出一条则娱化路子。在借助品牌的商业实力为大湾区城市文化的传布添砖加瓦之余，更树立了一个城市文化传布的新样本。

于消费者，当越来越多的消费者关注到水对生存品格的影响，昆仑山矿泉水通过节目相传的品格健康生存体式格式不单延续影响更多消费者，也在锚定高端矿泉水品牌的身份之外，以一个健康生存引领者姿势介进并引领公共品格生存。

于行业，在全平易近饮水升级的时代需求之下，昆仑山矿泉水锚定粤港澳大湾区的市场引领力，在加快品牌对大湾区市场深耕的同时，亦让品牌身段力行介进全平易近饮水升级的时代命题。这不单实现了品牌价值与社会价值的同一，亦为引领行业高质量发展打下坚实底子。

接下来，昆仑上矿泉水还将若何解锁综艺营销新价值，延续为品牌、为行业带来怎么的惊喜？007万分期待!