奇异果TV深度植入《他其实没有那么爱你》，原来品牌植入还能这么搞？

2017暑期，希罕果TV结合爱奇艺暑期S级大剧《他其实没有那末爱你》举行了品牌深度植进，剧中男女主地点的影视公司命名为“希罕果TV”，奇妙地植进在各个事情场景的剧情中。除了深度植进之外，希罕果TV结合《他爱》还举行了明星绑缚营销、内收留营销等多种体式格式，营销弄法层见叠出。

《他爱》是由王光利执导，宋茜 、郑恺 、卢靖姗 、张佳宁 、李纯 领衔主演的都会微创治愈剧。该剧报告了四位三十岁旁边的女性，寻求本身的发展、恋爱、友情、自我的故事。自8月18日开播以来，就冲到电视剧飙升榜第一、全网热度榜收集剧第一；开播三天，宋茜登顶Vlinkage艺人新媒体指数(电视剧演员)榜单第一，再次证实都会题材与演员声势的号令力。

希罕果TV作为银河和爱奇艺结合打造的智能电视APP，集成了中国视频网站爱奇艺的高清正版视频内收留。在互联网电视应用范畴，持久占据市场排名第一的职位。作为这一范畴的领先玩家，此次《他爱》的植进结合，多维度、全方位地暗示了希罕果TV的品牌理念。

植进与剧情深度结合，展示品牌理念

宋茜和郑恺在剧中任职的公司就是希罕果TV，分袂担当制片人和摄影师，借男女主角的脚色设定、事情情况、对话等全方位展示希罕果TV品牌，深度绑缚脚色举行软性植进。剧情设置中，宋茜作为希罕果TV制片待遇了寻求优质内收留一次又一次拜访财经自媒体杨祐宁 ，履历冲击依然锲而不舍。这类对内收留的高品格寻求与实际中“希罕果TV”作为电视APP坚持输出高品格影视内收留的品牌理念不约而合。

剧集开播前，剧方率先发布男女主角Vlog，提早为《他爱》播出营销造势。Vlog以宋茜作为希罕果TV制片人劳碌的一天为切进点，在多个场景天然植进了希罕果TV品牌元素。

在剧情中的各个事情场景中，人物台词、场景和道具都天然地露出希罕果TV。宋茜以 “我叫孙艺荷(宋茜 饰)，是希罕果TV的制片人”身份出场，郑恺戏谑称“我才是希罕果第一股神”，这些趣味的台词展示出品牌事情空气的协调交情，放松地解释了爱奇艺“简略想 简略做”的公司品牌内在。

线上进职绑缚明星，文娱营销成果最大化

除了剧中的软性植进，希罕果TV还结合男女主角宋茜和郑恺发布了“线上进职”活动。在8月18日《他爱》播出首日，希罕果TV官博率先发布“进职通知”，宋茜和郑恺则接踵转发正式官宣进职，通过艺人在社交上的传布，之内收留为核心，将营销的场景进一步扩充，加强艺人与品牌的毗连。

明星创意激起粉丝群体的发酵声张，既扩大了剧的声张成果，又加深了希罕果TV在粉丝圈层中的品牌印记。进职微博单条阅读量跨越673万，转发跨越16.3万，激起了普及会商。

此后，在《他爱》七夕线上直播活动中，宋茜化身 “希罕果TV”产品体验官和品牌窥察者，剧中扮演希罕果TV制片人的宋茜坦言本人在实际生存中也是希罕果TV的忠厚用户，在家看电视都是用的希罕果TV。这类剧集设定和演员履历的堆叠，让内收留与品牌的关系更为慎密，让演员、脚色及品牌深度绑缚。拉近了品牌和用户的心理距离，实现了基于内收留的“场交际换”。这类明星在温馨、舒适茶歇场景中，相传的亲自体验无疑更具有说服力，也拉近了品牌和用户的心理距离，实现了基于内收留的“场交际换”。

不管是在剧情中的深度植进模式，照旧绑缚明星营销的线上进职活动，希罕果TV与《他爱》的内收留营销通过量场景多渠道，周全强化用户对品牌的心理认知。这不单让消费者记得品牌，并且让消费者深进记住品牌的理念，让品牌植进的价值最大化。

品牌植进的成功，不单是依靠好的剧本和IP，品牌合作成功的背后是希罕果TV提早深耕影视植进战略布局和营销组合拳的步步为营。此次希罕果TV结合《他爱》，也是给行业提供了一个剧集植进的教科书案例。